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Bilan 2010: à Mc Do on ne voit plus rouge!

Parmi toutes les campagnes de green marketing auxquels nous avons eu droit pendant l’année 2010, j’aimerais discerner un prix spécial à Mc Donald’s, qui n’en finit plus de verdir son image. Et ce n’est pas peu dire : en France, en Suisse et en Allemagne, le logo de la marque a viré du rouge au vert.

Le logo rouge, agressif, symbole de l’impérialisme américain, devient un logo vert, rassurant et moins tape à l’œil. Amis consommateurs, rassurez-vous, ce n’est absolument pas pour vous influencer en insinuant que Mc Do c’est bon pour vous et dame nature! La directrice marketing France du groupe vous assurera, d’ailleurs, qu’il s’agit d’un choix purement esthétique pour que l’enseigne se fonde mieux dans son environnement architectural.

Face à la pression d’ONG de plus en plus influentes, des crises sanitaires répétées et fortement médiatisées, les dénonciations par des réalisateurs comme Mickael Moore qui se sont emparés du sujet de la malbouffe, les scandales liés à la précarité de l’emploi, Mc Donald’s fait feu de tout bois. Le groupe étant le symbole de la restauration rapide,  n’a pas eu d’autres choix que de prendre des mesures radicales pour se racheter auprès de ses parties prenantes.

Depuis quelques années en France, on assiste à une multiplication des engagements sociaux et environnementaux de Mc Donald’s. Je spécifie bien « en France », car cette démarche d’amélioration ne concerne pas la plupart des pays émergents, par exemple. Cela a commencé par l’introduction des emballages recyclables, une politique d’approvisionnement local à 80% (c’est à dire nationale), une diversification des menus (fruits et légumes), puis le lancement de l’eco-journal, le recyclage des huiles de fritures en biodiesel, une politique d’économie de l’énergie (installation de pompes à chaleur, démarches de certification), la chasse aux gaspillages (économiseur d’eau,etc)…Mc Donald’s France a pour objectif de réduire ses émissions de 60% d’ici à 2020.

C’est clair, une stratégie de développement durable a été mise en place dans cette entreprise et sa traduction opérationnelle commence à se faire sentir. A mes amis qui ne peuvent pas se passer de la malbouffe, c’est encore Mc Do que je leur recommanderais le plus, avant KFC, Subway ou Quik.

Selon moi, il n’en reste pas moins qu’un hamburger c’est toujours trop salé, trop sucré, trop gras, sans goût, et avec beaucoup de viande. De la viande issue de l’élevage intensif, responsable de 20% de l’effet de serre… Le jour ou Mc Do sera le premier fast-food a proposé un hamburger végétarien, et cerise sur le gâteau : un hamburger végétarien bio alors là je dirais qu’il y a eu une véritable révolution des consciences!

En attendant, est-ce que ce verdissement du logo, qui aura probablement coûté quelques milliards, était vraiment utile?

Personnellement, quand je le regarde, je me sens trompée, et vous?

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